Anstandslos

Im Grunde meines Herzens bin ich ein Romantiker. Ich träume von einer Zeitreise in die 80er Jahre (damals, als die Welt noch in Ordnung war), kann mich am Zauber des Abendrots erfreuen und glaube, dass Prominente immer voll und ganz von dem Produkt überzeugt sind, das sie bewerben.
 
Letzteres hat wohl weniger mit Romantik zu tun. Letzteres ist ein klarer Fall von Naivität, geht es bei Werbeverträgen seit jeher doch nur um eines: den schnöden Mammon. Und zwar für beide Seiten. Das Unternehmen will mit einem überzeugenden Testimonial neue Kunden generieren, der Promi will durch den „kleinen“ Nebenverdienst ein wenig die private Kasse aufbessern. So weit, so schlecht. Und dennoch bleibt die leise Hoffnung, dass bei aller ungezügelter Werbefreude noch ein Restfunken Anstand gewahrt wird. Was immer das auch sein mag…
 
Von Werbung könne keine Rede sein
 
Anstand könnte im Werbebusiness zum Beispiel bedeuten, dass man jedenfalls nicht für solche Produkte wirbt, deren gesellschaftliche Wirkungen im offensichtlichen Widerspruch zu den persönlichen Überzeugungen stehen. Oder sich jedenfalls nicht von solchen Unternehmen vereinnahmen zu lassen, die durch fragwürdige Methoden eine marktbeherrschende Stellung erreicht haben. Beide Interpretationen müssten eigentlich zur Folge haben, dass die BILD keine Werbeträger unter anständigen Menschen findet.
 
Und natürlich mag man Mike Krüger, Marius Müller-Westernhagen, Johannes B. Kerner, Nazan Eckes oder Frank Elstner jedweden Anstand absprechen. Wahrscheinlich aber wüssten sich die Angeklagten mit einem Verweis auf die besondere Pointe ihrer Werbespots zu exkulpieren. Von einer echten Werbung könne ja wohl keine Rede sein, schließlich werde ja explizit auf die Defizite des Springer-Machwerks hingewiesen. So attestiert Deutschlands Supernanny der BILD-Zeitung beispielsweise, nicht gerade „pädagogisch wertvoll“ zu sein. Und Pop-Sängerin Sarah Connor mahnt gar öffentlich das mangelnde Taktgefühl der Boulevard-Zeitung an.
 
In Wirklichkeit eine Anti-BILD-Kampagne?
 
Ist das, was sich in das Gewand eines klassischen Werbespots kleidet, also in Wirklichkeit eine Anti-BILD-Kampagne? Natürlich nicht. So abgehoben könnte nicht einmal die BILD sein, als dass sie es aus der Laune des Augenblicks heraus auf einen Rückgang der Leserzahlen angelegt hätte. Genau das Gegenteil ist nämlich der Fall. Die BILD greift zu einem psychologischen Trick und instrumentalisiert zu dessen Umsetzung willfährige Prominente, die das taktische Manöver entweder nicht durchschauen oder aber – wahrscheinlicher – den persönlichen Anstand zurückstellen. Denn die Botschaft der scheinbar kritischen BILD-Spots ist unzweifelhaft:
 
So vieles man an der BILD auch kritisieren mag, so unangreifbar ist doch ihre Stellung in der Gesellschaft. Und weil man so unangreifbar ist, besitzt man auch die Souveränität, kritische Stimmen zu Wort kommen zu lassen.
 
Die hierin liegende umgekehrte Psychologie ist das wirklich Perfide an der BILD-Kampagne, einer Kampagne, die zum Teil hoch angesehene Prominente auf ausgeklügelte Weise für ihre Zwecke dienstbar macht. Dass viele beliebte Persönlichkeiten dieses schmutzige Spielchen mitspielen, mag für Realisten nicht überraschend sein, für Romantiker wie mich ist es eine Enttäuschung.
 
Ein argumentatives Nullum: Philipp Lahm
 
Eine Enttäuschung ist nicht zuletzt auch Philipp Lahms Mitwirken. Der Kapitän der deutschen Nationalmannschaft verzichtet bei seinem Auftritt sogar auf umgekehrte Psychologie und ächzt in platter Offenheit seine unmissverständliche Botschaft heraus: „Meine Meinung zu BILD ist eine sehr positive, weil ich jeden Tag diese Zeitung lese“. Ein argumentatives Nullum, das nicht nur Fußballfreunden in der Seele weh tut.
 
Jüngst hat nun also auch die deutsche Frauen-Nationalmannschaft ihr Bekenntnis zur BILD abgegeben. Deutlich ironischer und subtiler als Philipp Lahm, in der Aussage aber gleichsam eindeutig: Die BILD ist ein Produkt des Chauvinismus, ein populistisches Irgendwas ohne journalistischen Anspruch, auf das wir alle aber wohl nicht verzichten könnten. Woraus wir lernen: Psychologie ist eben doch (k)eine Frage der Logik und Werbung hat mit Anstand nichts zu tun.