Die Verlage sind der Zeitung ihr Tod

Werte Verleger,
 
mit Bestürzung erlebe ich die Selbstdemontage Ihrer Verlagshäuser.
 
Offen gestanden bin ich, schon aus mehr als 30jähriger zur Gewohnheit gewordener Routine im Tageszeitungskonsum darüber erschüttert, wie anhaltend die einzigen Qualitätsgaranten für Ihr Produkt Zeitung, die Journalisten, Spießruten laufen müssen, um ihrem Broterwerb nach zugehen.
 
Nun also sollen die Gehälter in einer Weise gekürzt werden, dass jedem normalen Menschen die Motivation für seine Tätigkeit zwangsweise flöten gehen muss. Und mit der Macht der Direktive wird die Öffentlichkeit aus dem Tarifkonflikt ausgeblendet: eine Informationspolitik, die den Selbstanspruch manches Blattes in seiner Titelzeile, unabhängig, geradezu verhöhnt.
 
Klar: schuld sind die Öffentlich-Rechtlichen
 
Werte Verleger, glauben Sie allen Ernstes, dass Sie die Attraktivität ihrer Rotationsmaschinenergebnisse heben können, indem Sie die Qualitätsmerkmale und Voraussetzungen so zusammen streichen?
 
Mit Verlaub: wenn Sie das wirklich glauben, dann muss ich davon ausgehen, dass Sie mit der Anwendung solcher Mittel selbst die Ursache jener Krise sind, die Sie so gern und wiederholt in den Mittelpunkt der eigennützigen Diskussionen stellen.
 
Die Klagen über das erschwerte Zeitungsgeschäft jedoch wurden übertrieben; logische Folge zu häufigen Klagens von Kaufleuten ist, dass weiß jeder, der Handel oder Produktion mit seinen Auf und Ab langjährig erfahren hat, dass die Kundschaft weg bleibt, wenn sie fremder Sorgen überdrüssig ist; abgesehen natürlich von einer kleinen Schar von Getreuen, die sich noch aus dem Abwind des Gewerbetreibenden einen Vorteil versprechen: dem reden sie dann sogar noch am Abgrund zum mutigen Schritt nach vorne zu.
 
Zu diesen Klagen gehört auch das schon nervende Lamento über die Bevorzugung der Öffentlich-Rechtlichen gegenüber den Zeitungen: stattdessen sollte gefragt werden, warum das Geld den Weg dort hin denn geht. Geld verfügt, in dieser Hinsicht, über so etwas wie Schwarm-Intelligenz!
 
Statt also nüchtern zu analysieren werden enorme Beträge aufgewandt, die neuen Medien zu den Ikonen der Informationskultur zu (v)erklären. Das jedoch mit erschreckender Kurzsichtigkeit, denn diese neuen Medien sind von einer Schnelllebigkeit, dass ihre Wirkungskraft bereits überholt ist, wenn die ersten Investitionen zu schmerzen beginnen; in der Zwischenzeit wird bei den etablierten Produkten gespart und dieser ausgehöhlte Wirkungsgrad in die neuen Medien übertragen. Die ‚alten’ Leser bemerkten es zuerst!
 
Die Zeitung für tot erklären?
 
Die sprachlichen Schnitzer wurden häufiger, trotz entsprechender Software, der ungeprüfte Abdruck von Agenturmeldungen, fast bis zu fachlichen Enten, griff mehr und mehr um sich, die Tendenz zum Boulevard weitete sich aus…
Aber die Stimmen der Kritiker wurden erst schön geredet, bald ignoriert; die reifere Generation sieht sich, in einem Hype um die Jugend als Publikum, ausgebremst. Womit wesentliche Träger der Institution Zeitung durch resignierte Kündigung der Abonnements weg brechen. Vielleicht sogar erst recht in die Arme der ÖR getrieben werden, und das, obwohl diese den Aspekt der lokalen Berichterstattung nicht annähernd so gut bewältigen können, wie eben eine Zeitung. Mal abgesehen von den Blättern mit überregionaler Bedeutung.
 
Womit sich der Kreis wieder schließt, allerdings wohl ein letztes Mal. Denn wenn die Lokalredaktionen im Sog der tariflichen Forderungen der Verleger sowohl für Berufsanfänger wie auch für erfahrene Journalisten nach niedrigeren Gehältern zu Geiseln der Zeitungshäuser werden, dann ist es absehbar, dass die Inhalte nur noch beliebiger, austauschbarer, schließlich verzichtbarer werden. Die Zeitungskrise erscheint mehr und mehr als ein Hausmacher nach Gutsherrenart.
 
Für wen, bitte, wird Zeitung noch gleich gemacht?
 
Werte Verleger, es mag ja sein, dass eine unbedeutende Leserstimme Sie nicht mehr erschrickt als das Kratzen einer Assel im Keller, sind Sie doch ganz anderen Umgang gewöhnt. Aber vielleicht ist auch das so ein Problem: dass Sie, wie so vielen andere Wirtschafts-Kreise, denen Sie es in Ihren Kolumnen und Kommentarleisten durch Ihre eigenen Journalisten vor Augen führen lassen, einfach nur den Kontakt zur Basis verloren haben.
 
Es wäre zugegeben wesentlich einfacher ein Ei über die Sache zu schlagen und dieses Produkt, dass mich selbst die meiste Zeit meines Lebens begleitet hat, für tot zu erklären und zu Grabe zu tragen. Aber damit will ich es nicht auf sich beruhen lassen; wie schon irgend so ein aus dem Zusammenhang gerissenes Zitat besagt: Verachte nicht den Kritiker, er hat Dich noch nicht aufgegeben.
 

Aber es liegt an Ihnen, die notwendigen Schlüsse daraus zu ziehen, um in der durch Ihre angestrebte Tarifpolitik absehbaren Entwicklung irgendwann feststellen zu müssen, dass die Produkte Ihrer Rotationsmaschinen keinen Unterschied mehr machen zu denen, die Sie bisher als so genannt kostenlose Zeitungen in den meisten Fällen haben abwehren können.
 
Um nicht wieder Mark Twain zu zitieren:
 
Kultfigur der Publizisten, Karl Kraus, schrieb einmal: echte Avantgarde ist der mutige Rückschritt zur Vernunft.
Niemand sagt, dass dabei nicht neue Wege, auch durch neue Medien beschritten werden dürfen. Aber sie sollten sich an Werten orientieren, die Zeitungen auch eine Rechtfertigung geben.
 
Über das Inserententum hinaus…